总编 | 钟昆

作者 | 葫芦侠

编辑 | 林莹

来自汽车葫芦圈的报道

随着新能源汽车战略的进一步推进，国内新能源汽车产品正在不断完善、巩固。显而易见的，就是A00级微型纯电动汽车的崛起。

根据乘联会最近公布的上险数显示，在今年的第一季度，国内新能源乘用车共上险40.7万辆，其中A00纯电型共上险14.4万辆，占总量35%，相比于2020年第一季度，占比数据增长了一番多。

A00级纯电销量暴增

奔奔E-Star国民版领势前行

在几年前，A00级微型纯电动车并不是那么受欢迎，当时由于尺寸的限制再加上技术不算完善，A00级微型纯电动代步车难以为用户带来高品质的出行体验。

而随着国内车企技术越来越完善，再加上年轻消费者对城市代步需求的提升，A00级微型纯电动汽车在近段时间以来，再次成为了行业内的“明星车”。

与此同时，国内A00级纯电动微型车市场也形成了宏光MINI EV、奔奔E-Star国民版、奇瑞小蚂蚁“三足鼎立”的局面。这三款车在获得成功后，也在不断进化升级，特别是奔奔E-Star国民版。

作为A00级纯微型电动车竞争红海的“后来者”，奔奔E-Star国民版一经推出，便凭借出色的产品综合实力、过硬的产品品质和面向当代新青年人群的精准定位，获得了市场的广泛青睐，重新定义了A00级纯电代步车的价值标杆。

而为了持续带给广大消费者最前沿的高品质绿色出行体验，长安新能源深度发掘用户需求，在产品层面不断推陈出新。

就在刚刚过去的5月19日-21日，这款“国民代步潮品”，再次以甜甜圈的高甜深入到年轻化市场中，开启了一场线上线下互动的颜色主题命名推广活动。

奔奔E-Star国民版从“甜甜圈”获取色彩灵感而创作的朗姆樱桃、芝士草莓、杏仁香草、柠檬海盐、浓郁抹茶五种全新配色正式迎来首次亮相，为这一市场注入了一抹亮色。

那么，在“以潮为先”的当下，奔奔E-Star国民版“甜甜圈”再次向精致潮流出发，意味着什么？在未来的市场竞争中又会有哪些亮点？

“有颜在先”

奔奔E-Star国民版甜甜圈与用户共情

“只有小孩子才做选择题，成年人全部都要”。

在这一届的年轻人中，大家对一辆车看得很重。Z世代年轻人普遍认为，一辆车光有先进的技术、强劲的产品力是不够的。这辆车是否能通过设计等因素展现自我的特性、能否与自己共情，也是相当重要的。

而在此次活动中，奔奔E-Star国民版从“甜甜圈”中汲取的五种车身配色，成功让奔奔E-Star国民版成为了行走的潮流与个性符号。

从“国民代步1哥”华丽化身为“国民代步潮品”，实现了更深层次的进阶升级，旨在以卓越的产品综合素质，满足锐意进取的新青年人群对高格调、高品位、高品质纯电动代步车的迫切需求，以越级而立的产品魅力，契合他们积极进取的人生态度。

每一种颜色都是当下年轻人喜欢的甜蜜味道，每一种口味也都代表着不同个性类型的国民青年。

· 第一种：朗姆樱桃红，甜系青年释放心中的甜

都说红色是热情而富有激情的，在奔奔E-Star国民版的朗姆樱桃配色上，正式展现出了“甜系青年”的热情与奔放。

秀于外而芳于内，这样极富视觉冲击力的色彩，总能在路上吸引大家的目光，对于甜系青年来说，这台奔奔E-Star国民版正是将热情吐露而出的最佳载体。

· 第二种：芝士草莓粉色，展现萌系青年的可爱俏皮

都说小车与粉色最搭配，奔奔E-Star国民版也是如此，在芝士草莓色的映衬下，这台小车就像是一杯芝士草莓丸奶。

用细腻顺滑的色泽，将可爱与俏皮的质感透露出来。与此同时，它也是更加温和的，就像是春日里的暖阳，展现出了超强亲和力。

· 第三种：杏仁香草白，带来治愈系青年的温和

与传统的珍珠白、象牙白不同，奔奔E-Star国民版的杏仁香草配色，不仅有着洁白无瑕的光泽度。

同时，更展现出了一种清新淡雅的纯澈。这样纯净中带有一丝温婉、洁白中带有一丝温度的颜色，正好就是治愈系青年们的“本命色”。

· 第四种：柠檬海盐蓝，让元气系青年活力满满

看见奔奔E-Star国民版的柠檬海盐蓝配色，就像看到了夏日的海边。阳光洒落在沙滩，蓝色显得格外纯净。

这样的爽朗，犹如晚来拂面的海风，又如同橙花带来的清新。每天清早出门，看见这样一辆车，心中总会默默想：这又是元气满满的一天！

· 第五种：浓郁抹茶绿，森系青年的温和都在这了

森系青年，并不是永远高冷、永远独立的，他们更希望以低调温和的处事方式，让自己时刻充满能量。而奔奔E-Star国民版的浓郁抹茶配色，正是将他们心头的那一抹色彩展现了出来。

在下班后，开着这台车去买一块蛋糕、买一杯抹茶……感受生活的平淡，不仅仅是让生命更加宁静，而是蓄势积能，去追寻生命中的诗与远方。

打通营销创新与产品创新

开拓年轻思维新解法

事实上，在这一次奔奔E-Star国民版推出甜甜圈配色的事件中，我们不仅看到了长安新能源对于拳头产品的重视，以及通过拳头产品快速占领新市场高地的信心与决心。

同时，我们更看到了长安新能源的多重创新：将创新营销与产品创新相互融合，为年轻人带来了全新的生活方式。

在当代年轻人的思维中，有着一股子敢想敢为的勇气。正因如此，年轻人都不喜欢被别人定义，而是自己去定义自己。

作为一家车企，想要和年轻人做朋友，首先需要付出的就是尊重。在这一次，奔奔E-Star国民版围绕当代青年用户口味，以“甜甜圈”秀色可餐的色彩为基调对应标签呼应用户态度，正是尊重年轻人的一种体现。

而与此同时，“甜甜圈”的高甜能量，也能为年轻人激发生活中的喜悦感。正是这样主动贴近年轻人的生活方式，使得奔奔E-Star国民版亲民、新潮、年轻的产品形象进一步固化，在用户心目中形成了更有温度、更有热度的汽车品牌形象。

当然，长安新能源不仅为年轻人带来了更适合自己的座驾，更改变了年轻人的出行生活方式，这样的亲密无间，更是喜人。

结语

依托于长安汽车纵横“车”场数十年的实力背景，相比于一众造车新势力，长安新能源不仅拥有深厚的技术积累与丰富的造车经验。同时，这个数字化电动汽车普及者更是力图为用户们开启全新生活方式。

当代新青年们，不喜欢被定义。于是，长安新能源把定义权交还到用户手中，以当代年轻人喜闻乐见的共创模式，让车企不再只是车企，而是充当起了年轻人的玩伴、朋友等角色。

正如奔奔E-Star国民版“甜甜圈”一样，不仅为用户带来了共创生活的喜悦，以饱满的亲和力拉近了年轻人与车企之间的距离，让彼此同频共振；更以“高甜”的形象，让年轻人的生活变得更加多姿多彩、更有仪式感，感受到一辆车的温度。

这样的车企这样的产品，谁又能不爱呢？

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