中国民乐，当潮不让! 文案君

中国民乐，当潮不让!
来源：文案君 2021年04月17日

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

豆瓣评分9.2的《爱，死亡和机器人》即将迎来第二季，虽然第一季已经播出两年，但仍让很多人记忆犹新。被很多人记忆和热爱的是第8集《祝有好收获》，它将西方的蒸汽朋克和东方的中国妖魔相结合，东方的神话文化、美学智慧加持着科技底色，让人感觉酷到爆炸。

东方塞博朋克在崛起，而国乐也在迎来新的潮流，在天猫国潮的这支短片里，你可以欣赏到朱婧汐、二胡演奏家马晓辉、B站古筝UP主墨韵Moyun、唢呐UP主浑元Rysn饰的跨界音乐创作，一饱耳福。

备注：强烈建议配合耳机服用！！！

视频的故事，借由一位赛博姬（先锋音乐人朱婧汐饰）无意穿越进入古壁画（永乐宫壁画）之中，与壁画中手持各种民族乐器的古人（二胡演奏家马晓晖、B站古筝UP主墨韵Moyun、唢呐UP主浑元Rysn饰）相遇从而引发的互动展开，最终给我们呈现了这么一支美轮美奂的国风潮流大片——《破壁》，在视听、文化、创意方面，可以说都达到了极致。

01视听极致

视频的BGM改编自经典民乐《云宫迅音》，这曲子在当年的《西游记》电视剧配乐中，就开了电声音乐与管弦乐队、民乐结合的先河。

而在这支视频中，天猫国潮更创新地将二胡、唢呐、古筝这些古典乐器融合电子乐，古典乐器的高频和中频，和电子乐的base和低频完美搭配，各行其是但却秩序井然，刚雅柔并济，最后万众归一，听完耳朵仿佛经历了一场深度按摩。

除了听觉上的集大成，视频在服装、舞美、灯光、舞台设计等方面，也颇有大制作的感觉。比如天宫、壁画、烟雾等都用赛博化的场景来呈现。

摇铃这种灌注灵魂的仪式感，本是在赛博朋克的世界里非常通用的特性之一，在朱婧汐用摇铃时，《云宫迅音》里代表孙悟空出世的魂简直又回来了。在几位音乐人的配合下，金箍棒「登登登登」而来，眼前仿佛浮现了2021版孙悟空腾云驾雾的飒爽英姿。

02 文化极致

相比于《云宫迅音》原曲刚出世时的创新融合，这支视频的改编，更多了一些文化上的跨界意味。在大众眼里，一直认为赛博朋克是属于西方的，但是在赛博的世界里加入中国民族乐器之后，其实也毫不违和，甚至非常有惊喜感和仪式感。

二胡、古筝、唢呐和西方电子乐器的创新融合，一方面让我们看到东方文化的「潮」，一方面也看到了古典文化的「潮」，这也是「东方赛博•觉起」的潮流和魅力。

细心的观众会发现，朱婧汐在视频里穿的衣服也融入了很多东方元素，其实是由服饰品牌方密扇15天连夜设计赶制的战袍，为的是让大家感受到更多民族文化的博大精深。因而我们要说，这支视频在炫技的同时不缺乏细节和情感，在智慧和思想层面，甚至在哲学层面上，让大家产生碰撞和共鸣。

左右滑动查看更多

03 创意极致

第一遍看到最后时，发现这是天猫国潮做的片子，就更有意思了。

从视频开始时出现的猫叫、中间黑猫的凝视，再到结尾天猫赛博风的logo，这一切都有了联结。这支视频本身的创意出发点，也可以让人一目了然，那就是通过先锋的音乐创作，唤起更多人对中国民乐的认知和热爱，愿意去天猫了解和选择民族乐器。

总的来说，天猫国潮这天猫国潮本次融合国风赛博、文化IP、电子乐，打造首个音乐类目破圈营销大事件，即2021年第一期国潮项目「潮起东方·乐无界」，为中国国潮文化的发展创造了新的风向标，那营销上的「无界」在哪儿，我们就来具体说说。

无界一：艺术无界

传统文化加持，创新内核驱动

自从2018年天猫掀起「国潮热」，至今国潮的势头也丝毫没有减弱，仍旧有很多品牌加入国潮营销。在用户对国潮玩法已经熟悉的背景下，任何品牌产出内容，都需要有创新的加持，才能令人耳目一新。

这次，天猫国潮基于几千年的传统民乐，与现代电子乐进行创新结合，其实是将民族与世界的风格相互融合，为五千年文明孕育的国乐赋予新意义，这背后展现的是国人在2021年的文化自信。这种文化自信，来源于物质文明的高速发展、来源于几千年的民乐文化传承，也来源于对世界其他优秀文明成果的借鉴。

无界二：潮流无界

引领国潮趋势，拥抱年轻潮流趋势

时间倒回20年，那个时候的小孩子上兴趣班，家长都会报钢琴班、小提琴班，但是如今，已经有越来越多的家长，会让小孩子去选择民族乐器，也有更多年轻人愿意学习民族乐器，去年大火的《明日之子乐团季》，更让人们追上了会民族乐器的爱豆，会吹唢呐、会拉马头琴的乐手，都会让人觉得非常与众不同且珍贵，这也反映着年轻潮流和趋势的变化。

天猫国潮显然对Z世代的心理有着精准把握，这支脑洞大开的音乐创作，不仅定义和表达着年轻人对潮流、个性的认知，也表现着年轻人在消费上的个性化主张。

在年轻人重视的「潮流」、「视觉美」、「高级感」上发力，我们看到了天猫国潮的努力，保持对文化、科技、艺术的敏锐感，并坚持创新和突破，为年轻人们开启国潮生活新方式。

无界三：国货无界

扶持国货品牌，吹响国货集结号

一个品牌想要破圈成长，关键是要让品牌融入潮流文化，实现自身属性的升级。天猫国潮除了在传播声量上造势，还想在更深层次上扶持新国货品牌，引导用户在天猫国潮选购产品，享受国乐潮流。天猫国潮在这次的主视觉上，也融入了众多品牌和产品，从新乐界概念图的变迁上，也能看到天猫国潮的用心。

草稿-白模-渲染优化过程

天猫新乐界由概念设计师-方涛老师工作室进行制作

视频的概念设计师是方涛，在影视制作方面是「大牛」，参与过《流浪地球》《复仇者联盟3》等多部影视作品的制作。

在视频以外，天猫国潮还为民族乐器进行了首次赛博化改造尝试，包括国货消费电子品牌漫步者、猫王，服饰品牌密扇，民乐乐器品牌虎丘、敦煌等，都参与了东方乐界的共创。这一共创，在品牌外观设计上注了全新的附加值，帮助它们突破自身边界进一步出圈。

左右滑动查看更多

一方面，在「颜值即正义」的当下，品牌货品具有了赛博的视觉美和高级感，这也有助于进一步俘获用户芳心。

另一方面，各大品牌show出自己的货品优势，极大地增强了品牌美誉度，有助于实现B端国货品牌实现数字化升级。天猫国潮引领国货品牌的产品设计潮流，扶持国货品牌，为的就是巩固国货品牌在消费圈层的印象和价值影响力。

无国潮，不营销。3年前天猫的「国潮来了」出场即刷屏，多次跨界打造爆款话题/货品，引领了国货潮流的营销新时代，如今的天猫国潮，在不断的突破与沉淀下，已经成为了颇具影响力的营销IP，期待这股强大的浪潮，能够携卷文化与创意奔流不息。

#话题互动#：

天猫这支视频，给你印象最深的是哪一点？

— END —

推荐关注文案君的视频号看更多精彩短片

👇👇👇

文案君

广告文案创意分享类头部平台，提供新鲜及深度的广告创意资讯，公关传播行业具关注度自媒体。

433篇原创内容

公众号

关注文案君就是一场冒险，至今我仍不觉得安全......

新浪微博：@ 文案君-

投稿 ▏商业 ▏文案合作

文案君（Wechat ID: wenanjun001）

点击阅读原文，线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局，收藏10000+广告营销干货

影音

“浪姐2”成团夜，那英假唱?

谁能想到呢，《浪姐2》的成团夜，热度最高的一条热搜，竟然是“那英假唱”。昨晚，有网友发博表示，《回声》演唱到第2分50秒时，那英话筒还没来得及举起来，歌声却先出来了。不过也有观众力争，说只是视频里音...

音乐有话说 2021年04月17日
假唱C位出道人气王落选?我的速效救心丸呢?

追了3个月的浪姐2终于收官了！首先恭喜那英、周笔畅、杨丞琳、容祖儿、王鸥、杨钰莹、吉克隽逸7位姐姐圆了成团梦。虽然有细心网友发现，唱到2分50秒时，那英话筒都还没来得及举起来，歌声却先出来了，质疑那...

出飒 2021年04月17日
“景甜张彬彬，官宣了!!”

作者：南木大叔来源：南木大叔（ID：nanmudashu）前几天在网上看到了这样一个提问，“有哪两个明星现在在一起了，大家都会祝福？”明星公布恋情官宣结婚，向来是粉丝大型心碎的修罗场，没想到如今大家却意...

化妆护肤女王 2021年04月17日
惊鸿一瞥，公孙策念念不忘的“小仙女”如今大变样!

今天，喵妹要带大家扒一部暴露年纪的电视剧，就是90后小伙伴们的童年阴影——《少年包青天》。虽然现在很多剧情已经记不清楚了，但是一想到这名字，干尸、无头尸、暴雨梨花针还有各种诡异阴森的画面依旧扑面而来...

电视猫视频 2021年04月17日
项思醒前男友张科峰开直播!向大众阐述其五大诉求

谁都没想到，“高端玩家”项思醒的事情真的是一波未平一波又起。虽然项思醒已经开始躲风头去了。但是她的前男友张科峰却首度开了直播，向大众阐述其五大诉求首先，张科峰称，所谓的65页ppt的确是他和他的朋友一...

金牌的娱乐 2021年04月17日
中国民乐，当潮不让!

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）豆瓣评分9.2的《爱，死亡和机器人》即将迎来第二季，虽然第一季已经播出两年，但仍让很多人记忆犹新。被很多人记忆和热爱的是第8集《祝有好收获》，它将西方的蒸汽朋克...

文案君 2021年04月17日
她怎么变成这样了

还记得她吗？有四分之一中国血统的泰国女明星，Aomiz Sushar Manaying李海娜。大多数观众认识她，都是因为电影《Yes Or No》。十年前，泰国青春电影因为“小清新画风”和“烂漫纯爱”，在我国很是流行了一阵，其...

我实在是太CJ了 2021年04月17日
徐睿智合作金秀贤刚大火就要凉，控制欲强的感情有多可怕

最近，韩媒Dispatch发表了一篇“徐睿知操纵金世贤虚假的《时间》“报道，其中详细讲述了金正贤在出演电视剧《时间》拒绝与女演员身体接触，并以过度投入的借口要求修改剧本，一时间徐睿知女神的形象破灭了。还记...

昕薇 2021年04月17日
火药味十足!邓紫棋疑再内涵华晨宇，强调要先结婚再生子，随后遭张碧晨闺蜜反击?

4月14日，有媒体放出了一段关于邓紫棋的采访视频，采访过程中，她强调自己一定要先结婚再生孩子，被指又在内涵歌手华晨宇。邓紫棋在采访中被主持人问到有没有想过孩子的问题，她表示想过，然后强调自己要结婚了...

生活乐趣志 2021年04月17日
有一种美叫娜扎，穿礼服裙照流出，网友：身材展现的淋漓尽致

娱乐圈中的美女是真的多，基本什么类型的美女都能在娱乐圈中找到，但是现在娱乐圈中的女艺人基本都是千篇一律的整容脸，要说美的很惊艳很有特色的美女估计就是那几位新疆的女艺人。比如古力娜扎给人的感觉是很有...

要你穿得好看 2021年04月17日
沈月与男生牵手被拍，糊没事，怎么还谈起恋爱来了?

本文由明星粉丝团作者芦笙原创，未经允许不得转载近日，沈月被媒体拍到与一名男性在一起牵手同行，两个人举止亲密，男方还帮沈月整理头发，沈月也坐在车的后座抱着男生，俨然已经是一副热恋中的小情侣的样子了。...

明星粉丝团 2021年04月17日
“什么是快乐星球”，到底是个什么梗?

作者 | 世昕编辑 | 园长文章来源丨刺猬公社（id：ciweigongshe） “什么是快乐星球？什么是快乐星球？”最近很多网友的社交媒体都被这样一段音乐刷屏了：在各种视频的背景音乐里，一个稚嫩的声音不断发问：“什...

全媒派 2021年04月17日
景甜张彬彬，真的在一起了?

2021上半年热播剧售后哪家强？《司藤》毫无争议当选第一名！剧中主角景甜和张彬彬的“放肆藤你”CP绝对算得上是BG之光，两人只要同框，含糖量必超标！▲在昨晚的《王牌对王牌》里，景甜和张彬彬牵手合唱《下落不...

世界时装之苑ELLE 2021年04月17日
豆瓣评分9.3，今年最佳日剧会是它吗?

近期，由松隆子、松田龙平、角田晃广、冈田将生等人主演的日剧《大豆田永久子与三名前夫》正式开播。这部日剧主要围绕结婚三次离婚三次的单身女性大豆田永久子（松隆子饰）展开，讲述了女主人公在三位前夫的“纠...

QQ音乐 2021年04月17日
滤镜碎一地，「顶流」私下竟然这副德行?

恰好是少年主演: 董子健 / 刘昊然 / 王俊凯类型: 真人秀说起旅行综艺，最出圈的恐怕当属第二季的《花儿与少年》。说好的温馨旅游，生生变成了噩梦之旅。片中各种谜一样的人物关系，互相明争暗斗、排挤撕X，让...

电影头条 2021年04月17日

<< 46 47 48 49 50 >>

影音

公众号 • 文案君

热门文章

近期更新