时尚媒体的转变

PAGE杂志首期，图片来自PAGE官方Instagram主页  

2019年8月，纽约的一家媒体公司Reverie宣布推出全新的时尚纸媒杂志PAGE。这是一本重点关注时尚行业的可持续发展和扶持新秀设计师的杂志，采取订单印制的发行模式，也就是客人下订单后才会开始印制杂志，来降低生产过程中对环境的污染和因过剩的杂志造成浪费。

图片截自PAGE官方Instagram主页

除了关注时尚业内的知识，PAGE还有很多讨论社会热点的文章，就算读者本身对时尚不感兴趣，也能在这里找到想读的内容。比如讨论电子烟的安全问题，关注黑人艺术家对艺术市场的影响，以及探讨孟加拉国血汗工厂存在的原因等社会现象。主编Cassell A. Ferere认为，PAGE创立的目的不是站在“圣者”的角度来让时尚或某种流行风格标签化，甚至是控制大家的消费习惯，因为时尚是一种流行文化，而文化是应该在公平的基础上发展的。

HUNGER，April2020.THE FUTURE ISSUE，图片来自HUNGER杂志官方主页

Neesha Tulsi Champaneria为HUNGER做主题造型，图片来自HUNGER杂志官方主页

英国著名时尚摄影师Rankin，图片来自媒体POPSUGAR官方网页

这一期的制作发起人--摄影师Rankin感慨道：“这里面的照片都是在疫情隔离之前拍摄的。每次想起之前在工作室和大家一起创作的场景就感到心痛。我们今后应该要过好久才能回到之前的工作状态了，就算复工，心态也大概会不一样。”他希望借助这一期，唤起大家对环保的深思，探索今后10年全球发展中产生的各种联系、恐惧和希望。

首先如果降价出售，就会间接拉低品牌的格调和价值；其次，快时尚如果不批量生产的话，单品价格会因此提高；最后，现代的潮流周期短，必定要保持更新款式。如此一来，卖不出的货物越积越多，仓库空间又不够，就只能用简单粗暴的方式处理掉：焚烧或者直接堆埋。这样的处理方法无疑会给环境造成巨大的污染。

如何更环保地处理积仓衣物？这个问题多年来一直没有得到合理地解答，随着可持续发展的社会主张越来越强烈，备受争议的服饰零售业必定是难以置身度外的。Rename这一品牌的创立就是其中一个瞩目的行动。

如果你在日本的商场里看到有Rename的衣服，它很可能就来自某个一线品牌。从2016年开始，原本只是服装经销商的FINE公司和各个品牌以及商场携手合作，将卖不出去的过季服饰经过微调和换标签，以全新的状态重新销售。

图片截自Rename官方网店

Rename在和品牌方合作的时候不挑库存，从一线品牌到潮牌都有，目前一共合作了40个品牌，每一批进货都会严格清点所有件数，改了多少标签就还品牌多少标签，保护好合作品牌的隐私。因为绝大部分品牌都不希望自己的衣服让消费者看到被降价出售，这样会有损品牌价值。贴上Rename标签的衣服在线上平台再以2～7折的价格销售，在创立的第一年卖掉70%～80%，第二和第三年几乎全部卖完，成绩非常喜人。

服饰租借平台的新尝试

Låna店内陈列，图片来自Låna官方网页

服饰租借平台在近年也是备受关注的环保热点之一。但令人觉得比较矛盾的是，很多服饰平台在租借过程中，额外包装产生的垃圾和运输过程中排放的废气，都远远违背了环保的初衷。

而上个月在涩谷开业的时装租借店“Låna”力求打破这种尴尬。店名“Låna”出自瑞典语的租借一词，由老牌服装零售企业TAMURAKOMA运营，是日本服装零售产业的一项新尝试。目前已经和国内外250个服装品牌展开合作，店内集合了包括男女服装和小件配饰总约3000件产品。

Låna为造型师们提供便利的租借服务，图片来自Låna官方网页

这3000件产品并不是盲目地进货，而是根据影视制作、广告拍摄和艺人活动出席的实际需求而选入的，品牌从奢侈品到高街时尚应有尽有。制片和造型师可以通过官网直接预约想要的产品，登记好每次借用的货品和露出平台，让每件单品都“借”有所用。

目前和Låna合作进货的还有不少国际知名品牌，图片截自Låna官方网页

放眼国际，从造型师到时尚媒体，再到服装零售业，我们惊喜地看到时尚圈除了设计师之外，还有其他各方领域也在为时尚向可持续发展转型贡献着所在领域的力量，环保不再只是一句口号。虽然效果在目前看来可能还不明显，但相信时间的累积会将这里每一处小小的努力转变为强大的力量，让生态环境重返健康。