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  • 有了劳力士，为什么还在戴G-Shock?
  • 来源：腕表时代
其实这并不是笔者第一次注意到这种现象或者说观点：虽然我有了劳力士，但不影响我戴G-Shock。无论劳力士还是卡西欧的G-Shock，其成功性毋庸置疑，在消费者中都有着巨大的号召力。但和象征财富的劳力士不同，G-Shock作为电子表，哪里来的那么大的魅力？

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卡西欧G-SHOCK的G是gravity的第一个字母，代表重力，SHOCK是打击、冲击的意思，在医学上是休克。G-SHOCK最大的特点已经在名字中完全体现，抗打击、防休克，是一款防震手表。卡西欧的防震是出了名的，一提什么手表最耐操，卡西欧是大多数人的第一印象。网上流传过一个段子：我朋友买了块G-Shock，从悬崖上摔下去了，一点事儿没有，就是人死了。曾经有人问我，除了卡西欧还有什么手表最抗操，我竟无言以对。

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 G-SHOCK诞生于1983年，它的创造仅仅源于一个简单的信念：创造一个永远不会摔坏的手表。据说，1981年，28岁的CASIO研发部职员伊部菊雄摔坏了高考时老爸送的手表，决心研发手表的防震功能。当时，他的试验场地是刚好10米高的卡西欧当时的办公楼三层，研制成功后，他们认为这只手表抗拒了地心引力的伤害，就取了重力单词的第一个字母G加上冲击SHOCK。

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要制造一只摔不坏，砸不烂的表壳，这谁都会，问题在于，表芯的传动部分、液晶显示器都是极其脆弱的。手表遇到撞击以后，那股震动力会传到内部的各个零件。G-SHOCK当初制定了三个10的目标：10年的机件使用寿命，10BAR的防水能力，10米的跌落撞击。卡西欧的设计师后来从拍橡皮球的游戏中得到启发，在之后的两年时间，经过无数次的试验，终于有一天一个完全有实用价值的样品完成了，它摔到柏油地上以后没有破碎，而是反弹了起来。

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现在，卡西欧早已完成3个10目标，甚至已经远远超越。卡西欧一直秉承着“摔不坏”的信念，在设计上的每一方面都考虑坚固。不仅创造了新的防震结构，同时也开发出先进的电波接收和太阳能技术的G-SHOCK。

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虽然到今天，卡西欧 G-SHOCK创造了出货100,000,000只的神话，但诞生之初，日本流行的是外观漂亮的薄型手表，厚重的外表粗犷的 G-SHOCK 其实并不受欢迎。改变G-SHOCK命运的是在美国的一只广告。那支著名的冰球撞击广告让G-SHOCK立即在美国的户外爱好者、消防员以及警察中受到了欢迎。公司的第二个转折点是 1990 年代发布的 DW-5900C。卡西欧推出第一款具备图形显示的的G-SHOCK，手表时间信息以三个圆形视窗设计，打破了传统方正液晶设计。这款液晶显示屏的手表受到了美国西海岸滑板爱好者的欢迎。同时期，刚好遇上日本国内的时尚杂志正在介绍美国最新的街头文化，看到美国的潮人们都佩戴了DW-5900C，日本的年轻人也开始跟风购买。再加上当时著名的音乐制作人和动作片演员也都佩戴DW-5900C，这让G-SHOCK的影响力在年轻人中迅速扩大。G-SHOCK 成为了第一块被年轻人追捧的数字手表。

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事实上，直到今天，G-SHOCK已经称为潮流的象征，它和时尚潮人、潮流文化、潮牌等积极进行合作，推出了众多合作款或限量版，这些腕表往往广受追捧。尤其在年轻人中，G-SHOCK有着极高的号召力。而有着一定年龄阅历的成熟男人，同样不排斥甚至颇为青睐G-Shock。当然，不管怎么样，坚固是G-SHOCK的灵魂，流行只是它的风格。

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