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  • 2021淘宝直播盛典，聚焦品牌升级盛事与宠粉狂欢晚会
  • 来源：4A广告圏

在直播电商狂奔突进的当下，各大互联网平台都争相入局。而在这个看不见“硝烟”的战场上，淘宝直播绝对是个不可忽视的身影。

 

2021年4月28日，淘宝直播盛典在杭州举行。

 

作为淘宝直播全年最重要的大会，这场盛典汇集了众多机构，以及淘宝直播体系内的红人大咖、达人主播、淘宝卖家、专业栏目等内容生产者，通过线上线下活动，向外界公布了淘宝直播的“四大计划”及平台相关大动作；并邀请李佳琦Austin、薇娅viya等直播顶流为大家带来了精彩的宠粉之夜。

 

如果说直播电商的下半场，拼的是谁更专业化。那么这场盛典就是淘宝直播步入下一个更为“专业化”阶段的标识。随着平台升级，淘宝直播注定将以更真实可靠受信赖的价值，更好地服务消费者。

 


01

淘宝直播发布四大计划及2021大动作，

全方位展示平台无限生态活力

 

本届淘宝直播盛典，由《携手前行，辉播四方》为主题的“2021新计划发布暨颁奖典礼”，和以《来我的世界—淘宝直播宠粉之夜》为主题的“粉丝盛典”两场线下活动组成。

 

其中，“2021新计划发布暨颁奖典礼”在4月28日14：00举行。阿里巴巴集团副总裁、淘宝内容电商事业部总经理玄德引出发布会内容，也在会上进行了品牌升级创意启动仪式。

 

在发布会中，淘宝直播平台发布了四大计划，分别是：第一，培养2000个销售额过亿直播间；第二，培养200个销售额过亿生态伙伴；第三，培养100万个有收入的职业直播；第四，培养1000个500%增长的新品牌。


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同时，淘宝直播还正式宣布，向所有主播开放官方货品池，覆盖至少1亿件来自淘宝天猫平台的商品。此外，坑位费“一口价”的方式也成为过去时，此后商家将根据主播实际带货量支付相应的坑位费。这几项大动作全方位展示了淘宝直播强大的卖货能力和无限生态活力。
 
与此同时，颁奖盛典还对过去一年在平台上做出优秀成绩的主播、商家、机构等组织和个人做出了嘉奖。

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在直播带货的风口上，无数人蜂拥而至，但缺少专业化素质和耐力的人，往往最终黯然离场。只有守得住初心、默默耕耘的人，才能最终站在顶端。
 
此外，淘宝直播还在盛典上进行了品牌升级仪式。


随着VI升级，淘宝直播新LOGO正式与大家见面，也预示了淘宝直播将为消费者带来更多新气象的决心。目前在淘宝直播生态上，既汇集了大量店主、设计师等专业主播，又聚合了海量的商品和内容，直播领域更是渗透到了音乐、萌宠等众多年轻人喜爱的细分垂类。
 
而这背后，是淘宝直播精准洞察了新一代年轻人的消费行为习惯和兴趣爱好，充分发挥平台力量，用更专业、多元、有趣的内容，为更多都市白领、小镇青年及年轻Z世代人群带来更好的消费服务及生活品质享受。
 

02

把粉丝宠上天！
淘宝直播粉丝盛典花式玩法大放送
 
当晚，以《来我的世界—淘宝直播宠粉之夜》为主题的“粉丝盛典”也落下了帷幕。粉丝盛典依照“来我的新奇世界”、“来我的乘风世界”、“来我的闪耀世界”、“来我的热爱世界”四个篇章依次展开，为观众呈现了一场集视觉盛宴与新奇体验于一体的大狂欢。
 
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现场还进行了功夫主播108将的授予，嘉奖为直播行业做出价值贡献的各大主播，李佳琦Austin、薇娅viya不出意外得到奖项，除此之外，在淘宝直播颇具声量的大主播呼呼美呼、南风Cheney、烈儿宝贝、雪梨_Cherie、陈洁kiki、林依轮、六月来了、小田tia也纷纷榜上有名。

而集结了众明星主播的功夫主播108将宣传视频更是精美酷炫，一起来欣赏下吧。


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和普通粉丝盛典不同，这是一场充满了沉浸感的晚会。宠粉之夜汇集了各大顶流主播、国民明星，模拟出了一个真实的直播世界，现场官方直播间+8个主播直播间同时开启。粉丝在真实的直播场景中享受狂欢乐趣，亦可边看边买、收获心仪商品。而为了让粉丝们更好走进直播世界，官方还搭建了像一道道“任意门”的直播间，让粉丝亲身了解主播背后的世界，同时寻找自己的理想生活。

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值得注意的是，其中还穿插了不少特色直播间。“穿屏+粉丝福利发放+卖货”等奇妙组合不断刺激着大家的肾上腺素：主播直播间可以与其他非现场品牌和主播直播间进行连麦互动；主播也能从自己直播间穿屏到官方主舞台，进行现场节目表演。

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这年头，不会唱歌的舞者不是好主播！看，又美又飒的直播一姐薇娅viya就用歌声俘虏了粉丝的耳朵！#薇娅唱歌好好听#还一度冲上了微博热搜话题。

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除了精彩表演，top级主播和明星的互动也成为当晚的一大亮点。#林依轮薇娅李佳琦自拍#也分分钟冲上了热搜话题榜单。这一梦幻合体，不知让多少粉丝脑补出了脑洞大开的CP故事！

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而近期流行起的“姐夫”现象也再度在现场演绎为一段佳话。主播烈儿宝贝在颁奖时大秀恩爱，猝不及防地撒了一大波狗粮，成为晚会的一大焦点。随着淘宝直播“姐夫”现象的流行，淘宝主播背后的男人们开始“浮出水面”，这背后亦是一种有趣的商业模式正在形成——夫妻档以趣味互动吸引粉丝关注，互助推动商业模式更好运转。

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此外，当晚线上的粉丝互动和福利也和线下同时开启。为了360度宠爱粉丝，锦鲤大礼包、以及花式福利玩法轮番登场，将活动推向高潮。场外更是聚集了众多网红打卡区，在酷炫的直播时光隧道中，粉丝们可以与各种屏幕互动，尽情狂欢。

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而本届晚会最受关注的，还要数主播拍卖环节。当晚，李佳琦Austin、薇娅viya等主播携带了极具特色的权益来到晚会现场拍卖。如薇娅viya带来了521狂欢周专属联名礼盒盲袋，李佳琦Austin则带来了一年365支大牌口红。此外，还有旅行大礼、iPhone12、MacBook air等在现场拍卖，引发粉丝们的连连尖叫。这一环节，可以说突破了以往晚会的常规模式，淘宝直播平台携手各大主播用公益的行动诠释了责任，用爱心彰显了担当。
 
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从主播嘉宾到晚会主题，从舞美视觉到互动玩法，从公益行动到福利大奖，淘宝直播粉丝盛典刷新了大众对“电商晚会”的认知，也让平台真正与用户玩到了一起。
 

03

以用户为中心、以专业化驱动，
淘宝直播打造国民直播消费第一平台
 
这场盛典背后，淘宝直播真正以用户为中心的态度和以专业化驱动的平台能力再一次凸显。
 
从“人、货、场”三个维度来看，首先在“人”上，淘宝直播一方面精准洞察用户的消费习惯、行为兴趣，为用户带来更为匹配的个性化推荐；另一方面，通过推动主播的专业化，以及直播内容的多元化，让用户得到更全方位的满足。
 
其次在“货”上，如同此次直播盛典上公布的，淘宝直播将向所有主播开放官方货品池，覆盖至少1亿来自淘宝天猫平台的商品。这意味着，专业选品将得到更大力度的保障，而主播则只需专注于卖货。这一升级，解决了直播行业鉴品、选品、供应链提供难的痛点，从而让淘宝直播在专业化之路上又迈出了一个台阶。
 
此外，在“场”上，亦如淘宝直播在盛典上公布的四大目标：培养2000个过亿直播间；培养200个过亿生态伙伴；培养100万个有收入的职业主播；培养1000个500%增长的新品牌。随着这些“目标”的推进，淘宝直播的生态将更加完善，由此打造出一个对于B端来说，能够更好服务机构、主播、商家、合作方的直播平台；而对于C端来说，则是一个更为可靠、真实、更愿意购买的国民消费直播第一平台。
 
淘宝直播的未来将去向何方？让我们拭目以待！
 

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