作者| Cici

           编辑| 吴怼怼

 

#微博十年#的话题，引发了一波回忆杀。你的第一条微博是什么，你用过哪些头像和昵称，你最常用的表情是什么，你最晚几点还在刷微博……你和微博相处多久了？

 

十年很短，短到很多事情恍如昨日。十年很长，长到少年变中年。

 

2009年8月，新浪微博经过内测后上线，走在当时国内门户网站的最前列。沿袭骨子里的媒体基因，微博在早期邀请到大量媒体工作者、明星艺人以及各行业领军人物入驻。

 

2014年，新浪微博正式更名为「微博」，并在纳斯纳克上市。「微博」这个本是一类网站的总体称谓，也成为了专有名词。现在的「微博」，既是一家公司，也是与我们相伴十年的微博平台。

 

在媒体属性的基础上，微博更进一步，从受限的文字，拓展到图文并茂、短视频、直播并存的重要内容聚合平台，同时兼具社交和社区的属性。

8月28日，时值微博十周年，新浪掌门人曹国伟发表了一则内部信。他说，微博的成功让新浪赶上了移动互联网大潮，也使新浪成为了极少数主营业务转型成功的互联网公司。以上市为契机，微博又开始了新一轮的突破与创新，创造了互联网时代少有的先例，实现了「二次崛起」。十年后的今天，微博已经成为中国移动互联网的「国民级」应用，每天都有数以亿计的网友在微博上围观、分享、互动。

十年间，变的是媒介形态，不变的是，微博始终是互联网时代个人参与感极强的平台。换句话说，微博和用户是互相唤醒的角色。微博十年，是大众自我意识觉醒的十年，也是我们勇于自我表达的十年。

 

 

 01 

个体的发声环境，舆论的关键节点与传播的证实证伪

 

处于高速发展中的微博起初很难被定义。总结下来，内容碎片化、传播模式多样性、传播速度即时性是微博早期的重要特点，这些特点也在一定程度上延续至今。

 

从早期媒体从业者、明星艺人、各行业意见领袖入驻，到现在普通用户因兴趣爱好在微博聚合，微博始终能够迅速集结力量，对事件、个人、词语进行发声表态，主动唤醒人们模糊的、未经表达的倾向。

 

轻量与快捷，击中了互联网时代人们的参与热情。无论是拥有上千万粉丝的明星红人，或是几十人关注的普通用户，都能在微博找到属于自己的一席之地。

 

名人强大的号召力吸引了大量普通用户，但他们同样受到后者监督。

 

2018年4月，微博账号@PITD亚洲虐待博士组织率先佛系催更翟天临博士论文，这为后期事件发酵埋下了伏笔。2019年2月，翟天临「不知知网是什么」的直播视频经过微博知名教育博主@博士圈转发后进一步发酵，登上微博热搜。

 

与之相关的十多个话题频繁攻占热搜，最终引起主流媒体、学术界关注。除了翟天临本人承担学术不端的后果之外，今年也成为各大高校对毕业生论文把控最严格的一年。

 

旧博文在新热点的带动下，成为舆论传播中的关键节点。在翟天临事件登上热搜前，这条微博仅有不到20条留言，但在事件发酵后引发很多用户前去打卡。普通用户不经意的发问、随笔，成为重大事件的源头，已经不是第一次发生。

 

通过微博打造的信息关系网，个人用户作为消息来源、见证者与专业媒体在速度、深度上相互结合，共同描绘了事件全貌。而由微博主动发起的话题讨论，作为事件发酵剂的裂变式转发机制，进一步扩大影响力，上升为国民聚焦点。

 

今年，一些有关大众切身利益的事件，比如996ICU、西安奔驰女车主维权事件也在微博产生巨大反响，成为上半年的重要社会议题。

 

十年间，微博几乎没有错过任何重大热点、舆情事件。

 

2016年，微博网友@弯弯_2016发布长微博，讲述自己在北京和颐酒店遇到袭击的事件经过，并上传相关视频。事件在微博得到广泛传播，女性在外如何保护自己、酒店安保问题、求助被忽视等冷漠现象引发社会讨论和媒体报道。

 

2018年10月28日，当地媒体《成都商报》率先报道了重庆公交车坠江事件，10月30日、11月2日，微博用户参与度形成两个高峰。

 

在流动的内容传播中，证实或证伪，也是微博的特征。起初事件不明晰的情况下，轿车女司机一度成为众矢之的，直到公交车内乘客抢夺方向盘被曝光，才引发有关行车安全的讨论。

 

于微博来说，它具备群体集合状态下信息传播的所有元素。群体暗示与情绪感染加速信息的传播，微博提供了表达途径和发声渠道，但在微博为个人赋权的同时，意见领袖拥有的定向议程引导能力与媒体、专家共同形成议程合力，完成合理诉求的传达与公众情绪的疏导。

 

当然，对于更多普通用户来说，微博是个纯粹分享生活的平台。因为并非是主要熟人社交平台，微博反而成为自留地，个人在表达上无需被束缚。

 

一些学者曾指出微博平民效应缺乏，只有明星和大V才能获得关注，他们将这个特征视为缺点。转赞评多的时候的确会使很多用户得到鼓励。

 

但还有一点被忽略。对于很多人来说，在合理范围下想说什么就说什么，不用在意刷屏打扰别人、不会引发三观不合，才是微博吸引力的关键所在。有时候，「做自己」比得到「正反馈」重要得多，如果能在评论区遇到志同道合，对现代人来说完全是意外惊喜。

 

作为基于兴趣和开放关系的社交平台，微博资讯传播、社交的双重属性。在公共平台发表公共言论，形成单向或双向关注、开放社交关系，但个体之间也因事件产生紧密连接，最终构建起一个庞大的分布式网络。

 

 02 

微博话题，兴趣社区的雏形，弱社交关系链的形成

 

如果说微博的兴起归功于大V的内容输出，即资讯的独家、观点的独特，那么兴趣社区的垂直化发展就是微博进一步增长的动力，即话题下用户形成弱社交关系。

 

早在2014年初，微博CEO王高飞对内的未来战略分享会上，就提出未来三四线城市是微博用户增长的主要潜力。与用户下沉相配套的，是微博开始把兴趣社区垂直化，并扶持中小V。

 

作为微博中最重要的一种兴趣主页，话题是兴趣社区最早的雏形和专题聚合页面。截止目前，微博共有64个垂直领域，月阅读量超百亿的共33个。

 

在一级话题下，包括电视剧、综艺、明星、旅游、美妆时尚等话题，泛娱乐成为微博的深耕重点，而每个话题下还有不少二级话题。对于用户来说，这些话题囊括了生活的方方面面，从维度来说有学习、生活、工作、休闲娱乐，情绪上的开心、难过、焦虑、烦躁都能在这里得到抒发。

 

比如在摄影话题下，就有#365天摄影计划#，用户可以在这里打卡，作为自律、接受监督的一种方式；在明星话题下，#李宇春826出道十四周年#引发玉米们回忆青春，进一步表达对李宇春的喜爱；由@文博头条发起的#博物馆表情包大赛#鼓励用户分享在博物馆看到的有趣文物。

 

在话题的基础上，微博在2018年推出超级话题，兴趣社区的概念进一步得到提升。如果说普通话题是短暂的、更多基于兴趣的讨论，那么超话就是对「人」这个维度的拓展。

 

热点动态与用户产生的凝聚力，构建了超话这个特殊的世界。无论是普通话题还是超级话题，用户都能够找到适合自己的切入方式，实现自我表达与自我满足。

 

8月19日，微博发布2019年第二季度财报。财报数据显示，第二季度微博流量和互动量同比增长都达到两位数，兴趣流刷新次数同比增长近50%。

 

一方面，多个话题形成非常丰富的兴趣生态，另一方面，垂类话题领域得到深度打造。在微博，关注感兴趣的话题、进行表达、与陌生网友的互动、进一步可能会走向消费，兴趣社交内容领域的广度和深度依旧是微博的独特价值。

 

今年5月，微博上线铁粉标识，它的定义是关注一个月且互动五天以上的粉丝。哪怕是单向关注，但用户对博主的了解、互动，进一步上升到认同，以往的弱关系通过身份标识得到强化，深化的关系更有助于垂类领域的发展。

 

由兴趣延展开的弱社交，不像微信完全去中心化做私域流量的集大成者，也不像纯信息流产品只靠机器来掌握中心化的公域流量池，而是兼顾了公域和私域。换句话说，微博的产品机制，既鼓励大众兴趣，也尊重小众兴趣和个体喜好。

 

 

 03 

流行生活方式与流行文化的策源地

 

与此同时，流行文化思潮也在微博中孕育而生。

 

可以看到，微博是当下社会的整体反映。电视剧、电影、综艺中的亮点在微博得到广泛讨论，经过用户的二次创作，成为新的持续性热点。

 

2018年，《中国新说唱》未播先火，吴亦凡的新词「skr」引发鬼畜表情包病毒式传播，并随着节目播出频繁登上热搜，skr入选2018年度十大网络用语。

 

《创造101》中，选手王菊引发的对非主流偶像形象的热捧，「菊外人」成为热词，杨超越的锦鲤体质引发全网热议，而微博用户@信小呆抽中支付宝大奖则让「锦鲤」一词再次走红。

 

国家语言资源监测与研究中心发布的「2018年度十大网络用语」和《咬文嚼字》编辑部公布的「2018年十大流行语」两份榜单，去重后共有15个热词，有8个进入2018微博之夜流行榜候选榜单。其中，skr以70多万次投票排名榜首，官宣、C位、确认过眼神、锦鲤进入前十，微博之夜持续成为年度流行风向标。

 

2019年初，童年回忆《巴啦啦小魔仙》中发音不标准的台词「与你无关」被用户再创造成「雨女无瓜」；近期，《中餐厅》热播，黄晓明的一系列言行举止被观众归纳为「明学」，一同参加节目的王俊凯、杨紫录制了一段模仿黄晓明的视频，被打上「官方明学」的标签在8月23日上了热搜。

 

8月26日，用户发起话题#用明学和男朋友说话#，当天就有超过1.8万名用户参与讨论，阅读近1亿。微博用户选择带图评论转发的方式，进一步扩散话题，实现这一话题的分裂式传播。

 

但从另一个角度衡量，除了微博用户对网络热词进行热议、二次创作之外，还有一些流行词语在微博首发，典型如2017年的猪猪女孩、2019年开年的柠檬精。

 

一组吃柠檬、柠檬围绕的表情包先是小范围吸引关注，「人类的本质是柠檬精」的话题引发共鸣，春节期间，「柠檬精」热度提升，并在随后的情人节达到高峰。

 

这些词语由微博用户自发，甚至经过转发再完善释义，并衍生出「周边」成为新的流行，进一步成为日常对话用语，羡慕嫉妒可以说「我🍋了」，再夸张一点，直接只用多个🍋表情代表心情。

 

作为流行文化的原生地，微博用户的内容生产、创作与加工充分贴合后现代主义文化的多个特性。

 

去中心化的设置大大激发了普通用户参与的积极性。不同地域、不同生活习惯的人们聚集在一起，融合在一个传播系统当中。

 

再者，多元性强调对不同个体的经验进行具体的理解和诠释，传统传播方式的线形结构被瓦解，多条信息、多种解释并行成为重要特点，语言、艺术都成为重新认识世界的方式。

 

而在解构层面，用户的创新以及二级加工，消解了宏大叙事的深度模式，但让内容叙事变得宽泛，成为新的文化思潮，由此，微博生态成为大众文化的一部分。

 

我在《我的时间简史和微博的对话精神》一文中说过，傲视群雄过，也跌入过低谷而后二次崛起，用户愈发年轻化，也有了突破300亿美元市值的高光时刻。这就像每个个体的生长故事一样，星辰大海，一路向前。最重要的是，一路上，我们时刻保持和世界对话，依旧保留着和自己对话的精神。

 

从觉醒到表达，从被动到主动，从社会到文化，微博成就了诸多个体，无数个体造就了微博。

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吴怼怼，自媒体艺人，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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