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  • 这些品牌摇身一变成了“艺术家”
  • 来源：成功营销

近日，饿了么跨界太平鸟联合几位艺术家，办了一场名为“太平餐厅”的展览。“太平餐厅”外卖展览的创意是根据当下社会年轻人生活痛点及在外卖行业从业人员常遇到的小烦恼结合而生。其中展出了包括既不会洒也不能喝的奶茶、不变质不腐烂的大葱、穿着制服的餐盒等5个作品。作品的展出不仅是为了致敬辛勤劳动的外卖小哥，更是还原了广大年轻人依赖外卖产业的日常生活细节，引起了不少社畜的关注。

除了饿了么的“太平餐厅”外，很多品牌都接二连三的举办了关于品牌及产品相关的展览。一时间“办展”成为了各大品牌的“心头好”。有些品牌像饿了么一样，选择联合其他品牌，跨界办展，还有些品牌依托品牌自身产品办展。各大品牌对于办展的目的不尽相同，但理由却是各不相同，有的出于对艺术的追求，有的是为了庆祝周年，还有的则是发现问题展现生活。随着技术的不断进步，展览的形式也悄然发生了变化。现在，“办展”这个听起来相对传统的代名词，已经被品牌们当作了营销新招数。

品牌展览不再普通

 
在消费者的印象中，品牌办展似乎是各大奢侈品牌、珠宝腕表品牌的专利。展出的一般都是名贵的珠宝首饰，亦或是品牌推出的珍贵限量款。而现在，举办展览已不在令其他品牌望尘莫及，网红品牌、互联网平台、快消品、电子数码品牌都纷纷开始办展。展出的内容也不再局限于单纯的产品展示，而是被赋予了更多创意和内涵在其中。与传统意义展览的形式不同，当下品牌在办展中，会结合当下时髦的玩法，打破技术的局限，实现线上线下联动，甚至借此机会跨界等。总之，各式各样的品牌展览不再普通。
 
索尼公司为了庆祝推出首款Walkman随身听已有40周年。在今年7月，就特意为此举办了一场名为“#009 WALKMAN IN THE PARK”的展览。该展览共分为两大部分：“我的故事，我的随身听”和随身听墙。“我的故事，我的随身听”以时间轴为脉络，分享了40位名人关于Walkman的音乐记忆。”随身听墙“是将过往40年中大约230款Walkman的不同机型挂满墙面，让参观者体验多年来的产品设计思路和音乐欣赏方式的变迁。
 
8月，作为网红店的奈雪の茶开了一家名为“CUPSEUM”的美术馆，并以“Being a cat”作为首展主题。首展选择了六幅以猫咪为主角的作品，呈现在奈雪的饮品杯上，并邀请到了日本艺术家PePe Shimada作为特别嘉宾，除画作外，奈雪の茶还在展览中推出了 CUPSEUM 猫咪周边瓷杯瓷盘。
 
同样选择在8月开启艺术展的还有苹果。苹果联合纽约New Museum办起了与AR相关的展览，名为“AR T 漫步”。现在开始，只要在旧金山、纽约、巴黎、东京和香港的App store里，就能看到艺术家Nick Cave、Nathalie Djurberg、Hans Berg、曹斐、John Giorno、Carsten Höller 以及 Pipilotti Rist 设计的 AR 艺术作品。如果不在上述城市的App store也没关系，走进任意一家App store，通过Apple Store app中的“AR T Viewer”功能，就能在iPhone上欣赏到部分作品。 这次“AR T 漫步”的展览与此前苹果宣传的AR体验课程相辅相成，这次前来Apple store看展的访客也可参与免费的AR课程中来。

品牌办展有益无害

 
在众多的营销方式中，品牌们不约而同的选择展览这一种方式，自然是因为它具备百益而无一害的优势。在社交媒体“狂轰乱炸”的时代，展览则更像闹市中难得的安静角落。它用最直白的方式满足了品牌们的不同需求，成为了品牌与消费者良好的沟通渠道，并且收获到了更广泛的关注。
 
一场展览可以成为品牌宣传自身最好的渠道。通过办展的方式，品牌可以轻松地为消费者讲述品牌故事，展示品牌态度和文化。就像索尼Walkman40周年展览，前来参观展览的人群被很精确地分为了三类，即索尼用户、Walkman爱好者收藏者以及对展览内容好奇的路人。目标用户和潜在用户通过参展被自然的找到，并且通过展览的形式接受了品牌文化的输送。这样的展览某种程度上具备“大数据”功能的同时又省去广告预算被浪费、广告打开率及效果不理想的烦恼。
 
展览是品牌推出新品、产品推出新功能的最佳时机。选择在展览中推出自己的跨界产品、周边产品是一种足够引起消费者关注的方式。比如奈雪の茶，作为网红饮品店虽不缺少关注度，但如何使其摆脱过分营销的尴尬，受到消费者的长期追随，维持收入的稳定是常见的困难。而展览恰巧做到了将产品实实在在的展现在消费者眼前，可以直观感受到产品的好坏，而不是通过过分宣传得知。苹果利用在App store举行AR作品展，成功将消费者吸引到店，还实现了与消费者面对面沟通、互动。推动新功能使用的同时促进了到店率的提高，进而促进了产品的销售。

展出新高度

 
当举办展览成为品牌营销的流行趋势后，乏味单一的展览将不能激发消费者的关注和兴趣。因此展览不仅要在形式上符合时下的流行趋势，将最新的技术和创意融会贯通，还有注重展览的内涵。创意十足但不尴尬违和，源于品牌却高于品牌，这样的展览更易捕获消费者的芳心。
 
每场展览都少不了创意，品牌举办展览如此，去参加展览更是如此。一场创意十足的品牌展览可以让品牌脱颖而出，而极具创意的产品则可以在展览中脱颖而出。比如专注共享单车事业的摩拜，就曾将废旧的自行车做成了家具，并参加了今年4月份的米兰家具展。在家具展上，摩拜创新的展品形式不仅成功向国际友人介绍了自己的品牌，更告诉了大家资源再利用的巧妙。将自行车变家具，看似简单的创意使得品牌知名度口碑双丰收。
 
在创意的基础上，品牌展览能否起到寓教于乐的作用，则显示出了展览的高度。有高度的展览，可以加深消费者对于品牌的印象。携程为了提升用户的旅行安全意识，曾用巨型冰块冻住了钥匙、指南针在内包含了14000个旅行安全故事的各式物品，以此警示用户长期以来忽视旅游安全问题。在乐高的动物王国环保展中，各种濒危动物由乐高拼凑而成，为前来看展的观众科普了濒危动物知识外，还号召人们共同保护环境拯救濒危，这样的展览远比单纯的卖货更易获得消费者的芳心。
 
当营销招数迭出，以最简单、质朴的展览方式出位，兴许更易获得成功。


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