2021了，汉堡王和麦当劳还在相爱相杀
来源：广告头条 2021年05月29日

作者：二汪

视觉：Mitter

近日，创意代理商Buzzman为比利时汉堡王推出了系列广告「Come and get it back」。

<< 滑动查看下一张图片 >>

由于疫情状况的好转，线下门店即将迎来重新开业。于是，汉堡王极具诚意地挑选了书包、玩具熊、生日气球等充满生活气息的物件，既让人们回想起在汉堡王度过的美好时光，又借“失物招领”的名义，吸引顾客在6月9日这天重新光顾。然而，此番创意绝不仅是吸引顾客那么简单。

仔细看最后一张图，你会发现，汉堡王不怀好意地在其中混入了一顶麦当劳员工帽，仿佛趴在麦当劳的耳边用贱兮兮的语气告诉它:你的员工也觉得汉堡王更好吃哦～

其实，这样的笋招，对于汉堡王来说不过是常规操作。

我们不妨先借两支经典案例，回顾一下汉堡王和麦当劳相爱相杀的开始。

在这支70年代的广告中，麦当劳叔叔乔装打扮，只为偷偷混入店中，吃上美味的皇堡。汉堡王通过这样的创意成功调戏了麦当劳的标志性人物，在诙谐幽默中凸显出自家食物的美味，有趣又好玩。

麦当劳自然也不是好惹的主，一出手就是狠招。

广告中的小男孩酷爱麦当劳薯条，但每次都被校霸同学一抢而空，于是他想出了一招妙计——在麦当劳外头套上一层汉堡王的包装，果然再也没有人来抢东西吃了。如果说汉堡王还是拐着弯地调侃老对手，麦当劳这波则直接将嘲讽值拉满了。

汉堡王和麦当劳大概也没想到，它们这一怼，就是60个年头，而最近几年，双方互黑的趋势愈演愈烈。下面，就让我们从斗法的不同角度出发，一起来看看最近几年，它们是如何撕出新高度的吧~

工艺手法
专注煽风点火 vs 流水线油炸

汉堡王的惯用手法之一，便是围绕双方制作工艺的不同进行撕逼，通过吐槽麦当劳流水线的油炸肉饼，进而突出自家火烤汉堡的独特和高品质。

例如去年年初，汉堡王就推出过一个名为“最佳邻居”的广告，通过租下麦当劳周边的空置房屋，并挂上“吉屋出租，别担心我有个从来不烧烤的好邻居”的广告牌，暗示麦当劳的汉堡源自油炸，而只有自己坚持火烤，通过如此鲜明的对比，宣扬了汉堡王“370度高温火烤”的品牌理念。

汉堡王巴西还曾明目张胆地推出过“火烧麦当劳”的活动。顾客只要在汉堡王APP内打开AR相机，对准麦当劳的广告牌，汉堡王就会帮你把它点燃烧毁，然后赠送你一张免费的皇堡优惠券。顾客收获了优惠，汉堡王赚足了眼球，如此双赢的活动，除了麦当劳以外，自然是皆大欢喜。

块头大小

大到醒着吃不完 vs 小到根本看不见

还记得那群吃困了的汉堡王食客吗？2019年，汉堡王墨西哥曾发布过这样一组海报。

<< 滑动查看下一张图片 >>

海报中的顾客们因为汉堡太大，吃得太饱而忍不住睡着了。通过这种呈现真实画面的方式，汉堡王将自家汉堡“个头大”的观念深深植入人们心中。

相比之下，麦当劳汉堡的个头确实是其一大劣势，而酷爱整活的汉堡王怎么会放过这一嘲讽竞争对手的机会呢？

2019年年底，英国汉堡王对外宣称：自己全年的广告中都有麦当劳巨无霸的存在。正当我们缓缓打出“？？？”的时候，汉堡王这才欠揍地解释道：“但它因为个头太小被我们的皇堡挡住了，怪我咯？”为此还特地放送了揭秘视频。这样的创意虽有硬蹭的嫌疑，却通过玩梗放大了自己的产品优势，赚足了噱头。

地理位置
到麦当劳领汉堡王 vs 遍布全球的门店

由于门店数量的稀少，汉堡王想出了不少巧招，例如在汉堡王2018年推出的活动中，顾客们必须先到距离麦当劳200米远的距离内，才可以在汉堡王APP里下单一个超值优惠仅1美分的皇堡，然后应用程序会指引他们到最近的汉堡王进行兑换。

短片中，不少找不着路的顾客拿着汉堡王APP向麦当劳要汉堡，换来的自然是麦当劳员工一脸懵逼的表情。合着你一个没点，我还得搭一个？而通过这一活动，汉堡王APP收获了100万+的下载量，一度攀升至APP Store第一的位置。

虽然大部分时间里，面对汉堡王孜孜不倦的碰瓷，麦当劳都摆出一副爱搭不理的姿态，但忍无可忍，重拳出击的麦当劳，采取的反击往往简单而有效，例如下面这则知名的法国路牌广告：

麦当劳用“距离下一家门店”5km和284km的里程对比，不仅突出了自身门店寻找便捷、遍布广泛的竞争优势，又讽刺了汉堡王的数量之少，真是太笋了。

品牌吉祥物

低存在感的汉堡国王 vs 全世界最孤单的小丑

虽说近些年汉堡国王和麦当劳叔叔逐渐淡出人们的视野，但作为吉祥物的他们，已经成为各自品牌文化的一部分，汉堡王和麦当劳在互黑时自然少不了一番调侃。

去年2.14，汉堡王借势推出了一支情人节短片，片中不仅毫无汉堡王的元素，反而全是麦当劳叔叔的孤单身影，任凭人来人往，却无人在他的身边片刻停留，充满了单身狗孤单、凄凉的氛围，汉堡王借此暗示麦当劳无人光临。

影片最后，汉堡王还不忘发起情人节互动：只要陪着孤独的麦当劳叔叔自拍一张并上传推特，就可领取一个免费汉堡，此时麦当劳叔叔的内心OS大概是：求求你了，做个人吧！

而在19年《小丑回魂2》上映期间，汉堡王德国在一本麦当劳餐厅会订阅的电影杂志上刊登了一条广告，顾客扫码后会看到《小丑回魂》中的红气球，并警告你“逃离小丑”（指的是麦当劳叔叔），顾客需要在极短的限定时间内飞奔至最近的汉堡王，从而赢得一张一美分兑换皇堡的优惠券。

想象一下无数顾客从麦当劳飞奔至汉堡王的场面，汉堡王的心里一定乐开了花。

服务品质

由国王服务 vs 被当作国王服务

2019年，麦当劳在一家于布鲁塞尔市中心开业的汉堡王店旁边放置了一块广告牌，上面写着“Served by a king, or served as a king?Discover our table service at McDonald’s.（由国王服务，还是被当作国王服务？来麦当劳体验我们送餐到桌的服务吧。）”麦当劳从顾客渴望优质服务的洞察出发，成功借对手的糟糕口碑为自己打了一波宣传。

结语

在这个“万物皆可组CP”的时代，餐饮界最知名的一对CP，莫过于汉堡王和麦当劳了。双方的每一次互怼，都能通过有趣的创意碰撞出新的火花，让人直呼：太好嗑了！

然而，并非所有品牌都能通过互黑火出圈外，汉堡王和麦当劳相互“碰瓷”成功的关键，在于从品牌本身出发，寻找到好玩的梗点来引发话题，用一种像极了爱情的“互撩”模式，将“相爱相杀”这一记忆点印入人们的脑中，从而拉近了和年轻人的距离，成功破圈。

接下来的日子里，汉堡王和麦当劳还会有什么笋到家的新套路呢？就让我们拭目以待吧～

职场

人效分析，高阶层HR必须要会的技能!

2021年已过近半，很多企业HR都在制作人效分析报告，通过分析人才的投入和产出，数字化呈现人才的价值，从而找到提升人效的方法，这也是从人力管理提升到人力经营的标志性工作。如何做好人效分析？今天小...

HR云公社 2021年05月29日
越没出息的人，越喜欢在这3件事上表现“出众”，要反思

俗话说：“烂泥扶不上墙”，这句话形容的是一个人生性颓废、消极，即使有人拉他一把，也不能成大事。每个人的成功，有30%是靠外界的力量，例如机遇、人脉、运气等；有70%的是靠内在的潜力，例如你的意志力、毅力...

白领英才猎头 2021年05月29日
稻盛和夫：迷茫时的3个重要决定，改变了我的人生轨迹

命运是掌握在自己手里的，越早找到方向，就会越早的走出迷茫与困惑，也更容易在今后的道路上早日取得成就，成就属于自己的人生价值。本文精选了稻盛先生在迷茫时做出的重要决定，希望您品读完后，能从中受益。01...

Seelong 2021年05月29日
亚马逊首席科学家：工作5年反思!

“ 从象牙塔步入职场，很多人都会感到迷茫或是困惑：这条漫漫长路该怎么走？又如何走好？图片来自 Pexels最近，亚马逊资深首席科学家、AI 大牛李沐，根据自己五年的工作过往，在知乎上分享了《工作五年反思》一...

51CTO技术栈 2021年05月29日
一半孩子分流去打工、读职高：比起高考，中考可能是更残酷的“一考定终生”

作者：王耳朵，来源：王耳朵先生（ID：huangezishiba）感谢授权短篇集推送这篇文章，我想先跟大家分享3个孩子不同的人生故事。第一个故事，是知乎一位匿名用户的自述。2002年，她15岁，刚初中毕业，决意辍学。一...

短篇集 2021年05月29日
2021了，汉堡王和麦当劳还在相爱相杀

作者：二汪视觉：Mitter近日，创意代理商Buzzman为比利时汉堡王推出了系列广告「Come and get it back」。<< 滑动查看下一张图片 >>由于疫情状况的好转，线下门店即将迎来重新开业。于是，汉堡王极具诚意地挑...

广告头条 2021年05月29日
借某易HR言论事件，说说HR和求职者之间的“类医患关系”

近日某易HR的一番言论，又让HR被送上了风口浪尖。还有不知道这件事儿的小伙伴，51酱先来带大家了解前因后果。01HR言论引争议企业开除员工并道歉回顾此次事件，27日，一张某易HR的朋友圈截图在网络热传。截图中，...

51社保网 2021年05月29日
周末读书会：是真忙，还是瞎忙?

大家应该看过一部纪录片，叫《我在故宫修文物》，讲的是一群平凡而普通的人在故宫修文物的故事。影片中没有跌宕起伏的故事情节，只有每个文物工作者在专心投入工作的日常生活。其中有一个让我印象最深刻的是关...

灰鸽叔叔 2021年05月29日
对左晖的评价为什么会两极分化|观察家

企业家应该重视社会情绪变化背后的深层次原因，从追求极致效率到关注每一个人的发展，是中国企业家集体面临的一场思想深处的转型考验。文｜《中国企业家》记者万建民头图插画｜肖丽链家和贝壳创始人左晖英年早...

中国企业家杂志 2021年05月29日
他们躺平的背后，竟是原生家庭的困局

在“内卷”成为社交热词的同时，“躺平”悄无声息的拉起了对立大旗。躺平一词最早源自百度贴吧内一则题为《躺平即是正义》的贴文。躺平比佛系更进一步，意思是年轻人不想做赚钱的机器，主动降低欲望，尽量减少工...

出飒 2021年05月29日
没有淡季的市场，只有淡季的思想!

问题：怎么才能每天都收到这种文章呢？答案：只需要点击上面的《助成学堂》关注即可！1、顾客是最好的老师，同行是最好的榜样，取众人之长，才能长于众人。2、依赖感大于实力。销售的97%都在建立信赖感，3%...

助成学堂 2021年05月29日
销售5条铁律，条条击中你的内心!

很多成功的销售都会告诉我们，只要努力付出就一定会有回报。如果你的业绩不够好，那一定是方法不对，一定是不够努力，数量决定质量等等，但其实回头一想，销售的5条铁律，也许可以帮你很大的忙！01.思维相比于销...

总裁俱乐部 2021年05月29日
震惊!雷军告诫年轻人不要提意见，背后原因却令人暖心

编辑：人力君作者：西西来源：人力资源管理（ID：renliziyuanguanli）前有董明珠称年轻人找工作不应该把钱放在第一位，后有雷军说年轻人入职半年内不要提意见。这样的话一出，很多网友都不乐意：“不都是“仗着...

人力资源管理 2021年05月29日
创业合伙人十个问题

创业合伙人十个问题1、创业团队是否有大家信服明确的老大？企业的股权架构设计，核心是老大的股权设计。老大不清晰，企业股权没法分配。创业企业，要么一开始就有清晰明确的老大，要么磨合出一个老大。很多公司...

总裁微刊 2021年05月29日
[项目纪实]某大型烟草企业绩效管理体系搭建项目纪实

客户行业烟草行业问题类型职能部门绩效考核【客户评价】职能部门的考核一直是困扰我们的一大难题，各个职能部门考核成绩无差异，有明显的“大锅饭”现象，对此，我们自身也做了很多努力，尝试了几次改革，但...

华恒智信 2021年05月29日