增长红利消失，

但市场的“良币”回归

公众号甚至是自媒体行业的增长红利消失，行业的马太效应愈发凸显，但头部的大号对于内容会变得更加谨慎。因为永远不知道你的粉丝或是吃瓜群众是怎么样的一群人，现在只要成为了社会热点，关于媒体笔下每一篇内容的一切，甚至都会分分钟被人剖析殆尽，然后置于千万双眼睛下被人观瞻。

公众号的增长红利虽然不复，对于谋求入局的运营者来说可能是最坏的时代，但之于公众号上对内容有所追求的运营者来说也有可能是最好的时代。而与此相对应的，腾讯的微信团队也在2018年通过多次大改版及交互形式优化，例如在点赞位置及样式上就曾经历过前后四次调整，以此在软件功能上引导流量奖励那些始终追求做优质内容、追求内容商业化和读者良好阅读体验共赢的运营者。

用户会为怎样的内容买单？

`配图来源：新榜2019年内容创业年度报告

` 数据来源：企鹅智库、易观

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01

个人自媒体热潮消退

集团化、矩阵化是未来趋势

2018年可能是个人自媒体热潮消退的一年，随着各大平台对于创作者的补贴消失，以往靠平台分红维持运营的个人创作者很大程度上会面临退场或者谋求新的商业化的出路，特别是在微信公众号这一已然非常成熟的平台上，头部账号更是凭借更大的影响力将流量“瓜分”完毕。

而相比于转型的传统媒体，凭借微信平台政策的倾斜和传统媒体自身的“学院派”优势和采编优势，个人号的发展空间更是被进一步压缩，目前留存的个人号则更多的是拥有过硬的内容产出能力， 如2018年凭《疫苗之王》大火的兽爷等。或是将个人号作为纯粹兴趣使然的产物，在商业变现上持续观望。

02

行业回归理性

行业观察者们的内容也在悄然改变

从去年以来，中国电影市场不论是资本还是观众，似乎都在回归理性。靠流量明星抢占电影市场的明星不再容易走得通，以往影评类的媒体，很大程度上会去关注烂片找到“喷”点，满足观众的宣泄，流量自然就来了，但现在观众更愿意在一部好片上达成共鸣，而非满足于为一部烂片在豆瓣上留下个两分的评价。

毒舌不再毒辣，但对电影依旧吃的很透

微信公众号上，在电影这一细分的领域有着非常可观的受众人群。而在与电影关联度较强的影评类公众号中毒Sir电影则是当中的佼佼者。毒sir电影也即早前的毒舌电影，早期的内容不愧于“毒舌”二字：言辞激烈、观点辛辣且又极具争议，与之而来的是漂亮的运营数据。但经过2018年的风波后，毒舌电影改名毒Sir电影同时也在内容上变得克制了许多，不再以激烈的言辞和争议的观点为吸睛手段，而是更多的关注当下优质的影视剧影评、剧评。

如果近期有什么话题性的电影或者电视剧，第一时间翻开毒sir的推送，很大几率能在列表中找到相关的影评内容。特别是毒sir电影的不少影评还能秉持着“说透但不剧透”的理念。一方面引导读者初步理解电影的精神内核，引发读者的共鸣和兴趣，另一方面避免关键剧情的剧透更好地保持了作品之于读者的新鲜感，为读者后续的观影提供一个良好的体验。

03

用户的取舍，内容的专注

公众号在内容上或是用户类别的细分上已趋于饱和。 现在如果还什么都想做，那么往往可能会什么都没做。对于现在来说是如此，目光再放回微信爆发成长的那段时间，很多公众号的运营者或许则会不以为然。但在那时候也有一些公众号对于自己的受众群的判断更清晰一些、内容上也只专注于目标读者。

“新单身女性”| @HUGO

04

关于广告植入

软植还是硬植真没那么重要

“关于广告植入，软植还是硬植真没那么重要”——这是我看完了 @X博士 公众号的多篇广告文之后最大的体会。

有过硬的内容广告也变得顺眼了许多| @X博士

这是一个差点儿叫X院士的公众号，因为X博士并不是一位博士，而是一名南京大学共和国史专业硕士。X博士说，“如果读了博士，这个账号将改名为X院士”。

如这番有趣的自我调侃一般，X博士的内容读起来普遍都有或多或少的调侃意味。由此带来轻松和有趣是最直观的阅读体验和内容标签，但更重要的是X博士的内容干货满满。

X博士的内容里面没有一篇是实事社会大论，没有鸡汤，没有故事只有X博士神奇的神秘学探索。内容涉猎广泛以至于可以从火锅文化发祥聊到精神控制的起源和发展……

05

逆势增长仍有机会

红利不再，行业规则不断规范、监管愈发严格……公众号“难做”似乎也早已成为了人们的默契。但老话长谈，这个问题一直都有个标准的答案——内容。现在其他讨巧的办法可能已经不像公众号刚起步的时候那般多样，但回归到内容之上，总还是会更稳当一些。

用4篇内容到达10W+的@锦鲤青年

这不是一个转发求好运的公众号，相反，这是一个挂着“锦鲤”的名号、经常画着带有淡淡“小确丧”漫画的公众号。从去年11月的第一篇文章开始，锦鲤青年仅用了三篇文章就找准了自己的节奏，在推送的第四篇内容里，山东人的倒装句文化配合以互联网语境的表达形式，就这么让这条锦鲤青年喜提第一篇10W+。

随后步入正轨的锦鲤青年，在后续的《银行人的世界里，没有容易二字》等后续几篇文章推出后均取得了不错的数据。据了解到刚起步不久的锦鲤青年，粉丝数便以突破了百万。

没有文不对题的标题党，踏实地做出每一篇符合自己风格的内容。在大号虹吸效应俞强的今天，也会不乏新入局者的逆袭故事。