倒奶应援太荒唐，“打投”岂能不择手段


昨天（5月6日）深夜23时46分，@爱奇艺 官方微博就“倒奶视频”一事发表致歉文章，并宣布《青春有你3》的整改措施，并从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。
今天上午，《青春有你3》赞助商蒙牛真果粒紧随其后也就倒奶事件致歉。
而原定5月8日的成团之夜，确定停止录制和直播。至此，因倒奶、打投、偶像负面新闻而争议不断的《青春有你3》终于在决赛前夜被紧急刹车。

5月4日北京广电局责令暂停节目录制
5月4日，北京广电局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季的节目录制。针对网友举报该综艺存在相关问题，北京广电局要求爱奇艺切实履行网络视听平台主体责任，完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。

5日凌晨，《青春有你3》节目组发微博表示“诚恳接受，坚决服从。”

同日凌晨，《青春有你3》选手余景天所属公司星宇愔乐通过微博发布退赛声明，称余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。
此前，网友举报节目人气选手余景天其父母名下KTV被爆涉嫌违法经营，同时该选手也被质疑“双重国籍”“在韩参加选秀时发表不当言论”。

正当大家疑惑到底是不是余景天的负面新闻导致《青春有你3》被叫停的，有更多网友将怀疑的矛头指向了倒奶事件。

在此之前，一段“倒奶视频”已经在网络上流传开来。

视频中大量被揭开瓶盖的酸奶被倒入沟渠，“选秀打投的奶被倒掉”的话题迅速冲上热搜。“买箱酸奶只要瓶盖不要奶”“这批奶无需注重质量，但千万要注意瓶盖的精美和二维码的清晰”，如此荒唐的要求，引发舆论热议。
据报道，涉事饮品生产商为选秀节目《青春有你3》的合作方，观众购买后可通过扫描瓶盖内的二维码为选手投票。据悉，粉丝为给偶像投票，买下大量该品牌饮品后，雇佣了十来人专门拆瓶盖倒奶。
之后，新华社点名《青春有你3》存在粉丝需要购买某品牌牛奶才能为爱豆进行投票的事件，尤其是粉丝购买了大量牛奶，由于喝不完，就出现了“倒奶”的浪费现象，更是引发了大众的不满情绪。但是有网友指出，此倒奶视频是发生在《青春有你2》播出期间。
这一系列的“塌房”事件，引发了大众对于选秀节目各种诱导消费模式的思考和不满。
爱奇艺、蒙牛先后致歉在事件不断发酵的情况下，爱奇艺方面昨日深夜终于发声，暂停节目预定的录制和直播，并表示会与各方面进行协商处理。爱奇艺道歉原文如下：
我们听到了用户及媒体朋友批评的声音，对于此次“倒奶视频”所造成的影响，我们感到非常的内疚自责，在此，深深表达我们的歉意。同时，我们重申，坚决反对一切形式的食品浪费。

我们已经并正在继续做深刻反省：作为一档综艺节目，首先必须要保证价值观导向正确，这样才能对得起大家的热爱。在节目制作和播出过程中，我们忽视了价值观导向和社会责任，忽视了节目应有的合理规则，忽视了节目缺陷可能产生的严重负面影响，我们为此负全部的责任。

爱奇艺管理层及节目组深刻反省，将以最严格的标准、最有力的措施，保证节目的正确导向，为用户和社会奉献健康和优秀的作品。

《青春有你3》节目整改措施如下：

1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。
我们继续认真努力，让未来的节目更健康，规则和流程更合理。一路走来，爱奇艺离不开社会和用户的关爱。未来，我们不会辜负社会和用户的期望，积极承担平台主体责任，创造价值观正确和健康的好内容，回报大家。

再次，我们真挚道歉，也对所有关心和爱护爱奇艺的朋友，真诚地说一句：对不起！我们错了。我们继续深刻反思，努力通过更健康的作品，给社会带来更多的正能量。

紧接着，今天上午，@真果粒 就“倒奶”事件发布相关回应：
作为《青春有你3》的赞助商，我们高度重视并主动与节目组多次协商。我们完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。

对于倒奶事件，网友们的评论很激烈：- 无论什么原因 ，倒牛奶本身就是不对，平台打投机制就是有问题；- 饭圈早就该管管了；- 也别光骂爱奇艺，倒奶的那些脑残粉还好意思叫别人赔钱；- 先不说这个道歉内容怎么样，就是这种半夜道歉我真的太讨厌了；- 倒奶事件真的不可取，平台应该传播正确的价值观，做好引导，粉丝也应该理智追星；- 希望能好好整改；- 一定要理智追星啊；- 选秀的初衷本来就不应该以铺张浪费为手段，希望爱奇艺节目组可以正视这个问题，能够真正的好好整治和改正；- 奶倒完了，秀选完了，钱还是赚不完；- 现在什么人都能进娱乐圈了；- 饭圈文化发展到现在真的让人鄙夷，粉丝失去自主理智，偶像失去独立价值，毫无回馈的索取和不断满足的给予；- 所以，余景天就这么被遗忘了？
“打投”让无数粉丝耗尽时间和金钱被网友指出存在问题的平台打投机制，很多人可能还不了解，但就是这个“打投”让无数粉丝深夜无眠，投入的金钱也从几百几千逐渐攀升至数万。为了给爱豆更快更多地投票，后援会中甚至衍生出“奶票组”和“打投女工”的组织设置。（详细报道见本公众号5月5日推文：《青春有你3》忽被叫停，然而我已打了几千追选秀）2018年，一档全新的选秀节目《偶像练习生》横空出世的时候，偶像集资、打投（指饭圈粉丝给自己喜欢的明星、偶像、有组织地进行投票、刷数据的行为）的情况对于不少人而言尚显新鲜。而到了今年，粉丝们花钱集资送偶像出道、为偶像刷榜冲人气等行为，已经成为年轻人的常见操作。当下的选秀，大多是由粉丝投票决定成团出道的人选。投票的途径分为两种：一是通过选秀节目播出平台的视频账号进行投票，一天一次投票机会，平台会员通常会有“多投一票”的权利；二是购买与节目组合作的赞助方的商品，获得投票码卡券（奶卡、水卡）进行投票。比如《青春有你3》是一款蒙牛真果粒，《创造营2021》是一款蒙牛纯甄，这些通过购买节目官方指定的乳制品获得的额外投票机会，便被称为“奶票”。
不久前，“家中存款两万为偶像打投三四千”的新闻冲上热搜，也引发更多人对于集资、打投现象的关注。
今年，粉丝们似乎在一轮、二轮、三轮就花了比往年同类型比赛更多的钱。有数据显示，截至4月5日，两档节目《创造营2021》与《青春有你3》已经有超5位选手的粉丝后援会集资破千万，超30位选手后援会集资破百万。
参加《青春有你3》的选手。

南都评论：倒奶应援太荒唐，“打投”岂能不择手段视频中，一箱箱如“背景墙”一般的酸奶，都是等着被倒掉的，而它们被倒掉的原因，不是变质、不是安全问题，而是为了给偶像“打投”。原因足够荒唐，造成的结果也十分令人痛心。更可怕的是，造成这一极不合理极度荒唐的结果，是经过各方自认为“合理”的选择，而这并非偶然。对出产酸奶的企业而言，找平台合作推广营销就是为了提高知名度和产品销量；而平台为了最大限度地达到合作企业的要求、提高其满意度，将合作产品销量和粉丝最在意的偶像投票数捆绑在一起；粉丝花钱花精力花时间，最大的目标就是为喜欢的偶像拉到更多票、送他出道，于是投票和账号捆绑就花钱买账号“打投”，投票和酸奶产品捆绑就买酸奶获取“奶票”。早年，由于二维码印在瓶身上，有粉丝没买产品直接扫码就能投票，后来为了把这个“漏洞”“合理”地堵上，实打实地增加销量，平台和企业合伙出了个妙招把二维码印在瓶盖里，必须买了再打开才能投票，粉丝只想要码不想要奶，自己喝也喝不完，送人又不能确保拿到码，雇人倒奶取码就变成最“省时省力”的“合理”方式。正是在各方的“合理”共谋之下，荒唐至极的倒奶应援就此产生。这其中的每一个环节每一方都并非无辜。粉丝经济一度备受吹捧，但走到如今，与流量至上完全捆绑的粉丝经济，必须被重新审视。而打投应援作为流量至上的副产品，走到如此扭曲的地步，这样的观念和行为必须得到纠正。选秀节目原本通过投票方式决定出道名额，为的是证明偶像的真实人气，结果，打榜投票却完全变成了财力游戏，无论是粉丝大量买账号、买产品打投制造流量泡沫，或是公司下场买数据，都是完全违背“真实人气”这一初衷的。而粉丝为偶像应援，为的是让优秀的能作为自己榜样的偶像感受到自己的支持、被更多的人看到，结果却演变成极度浪费的倒奶应援荒唐大戏。这传递的是什么价值观，树立的又是什么榜样？更令人担忧的是，涉及其中的粉丝群体大概并不会反思这个行为本身，而只会担心倒奶应援为自己的偶像“招黑”。实际上，对于选秀节目的乱象，监管方对此并非毫无察觉，早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。现实成效如何？倒奶应援的视频就是答案。倒奶应援的出现，绝非偶然。目前，《青春有你3》已被停播，但问题并未得到解决。这已不是某个特定的选秀节目、某个平台、某个企业或某个偶像的粉丝个体问题，而是流量至上的扭曲打投风气结出的恶果。作为流量至上的副产品，打投行为也应当被重新审视。本报综合报道（资料来源：@爱奇艺、@真果粒、南都周刊、南方都市报）编辑 | 杨文瑾
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