作者：佩奇
来源：流量公园（ID:llpark001）
“妈妈爱的不是我，而是考满分的我。”
热播剧《小舍得》真实再现了“教育内卷”下家长们的集体教育焦虑。
剧中，家长们为了孩子上个好学校，买学区房、上补习班、和老师闹矛盾、和同事攀比孩子……满满的教育焦虑溢出屏幕，也使屏幕前的观众产生强烈共鸣。
现实也许比影视剧更魔幻。
为了让孩子赢在起跑线，娃爸娃妈们付出了太多。
他们自己在清华学摸鱼，在豆瓣学糊弄，说着自己咸鱼，转身却让孩子半岁学英语，两岁学编程，在KPI下长大，连上厕所都要被写进日程表里。
深谙黑话学的年轻人们，把这种给孩子打鸡血的行为成为“鸡娃”，并根据特点不同分为“荤鸡”、“素鸡”、“自鸡”、“家鸡”等，孩子被分为“牛蛙”和“普娃”。
图源/每日人物
全民鸡娃的氛围下，娃爸娃妈们之间诞生一批KOL，他们在公众号、短视频平台展示自己家“牛蛙”，分享“鸡娃宝典”，顺便带货、开团购、做直播，带娃赚钱两不误。
近期，有网友发现，鸡娃界多个大号的实际都由同一家公司投资或者控制，他们的昵称多为“海淀x爸”“海淀x妈”，人设是名校毕业，名企工作的带娃爸妈，孩子日常以及教育方法不再是家长里短，而是变成了财富密码，有人甚至能够月入60万。
教人鸡娃，是一门好生意吗？
“海淀鸡娃帮”
教别人培养牛娃，首先自己得是“牛家长”。
比如，“状元妈妈闯海淀”号主介绍自己是毕业于北大元培学院的高考状元；

“糖糖妈的下午茶”号主糖糖妈是北师大英专英专八级，传媒硕士，旅英16年；
公众号“常青藤爸爸”号主是耶鲁大学MBA、哈佛大学教育学硕士，在世界著名投资银行高盛工作多年；

“翻译官妈妈”号主是精通英日法三国外语的央企首席翻译，曾为多国首脑、世界500强企业CEO担任口译员……

这些闪着金光的履历让圈里的其他家长们自叹弗如，鸡完娃默默鸡自己，感慨不怪娃娃不争气，只怪自己不努力。
“我关注了好几个鸡娃号，看完就觉得，世界真的不公平，为什么我自己只带小孩已经累到不行，别人家家长不仅学历高、工作好，还能带完小孩写公众号。”
七七妈妈是一位全职妈妈，目前孩子三岁，正是上幼儿园的年纪。她平时会关注一些家长自己写的教育类公众号，其中包括“海淀x妈”“海淀x爸”等等。
“大部分都是高学历的家长，教育观念肯定比我们这些普通人强，跟着多少能学点东西。”
6岁的言仔接受美国NBC记者采访 图源/言仔好忙
七七妈妈表示，他们经常在文章中分享孩子的生活，“有的小孩6岁就能接受美国主流媒体的采访！”看着“别人家小孩”如此优秀，七七妈妈发出羡慕的声音，“有时候他们会分享小孩正在看的绘本，看着不错的我也就买了。”
人设多为高知家长，学历硕士起步；分享内容明确，孩子日常加教育心得；商业变现途径清晰，带货或组织家长团购……这类以“海淀x妈”“海淀x爸”为中心的鸡娃账号被称为“海淀鸡娃帮”。
近期，自媒体“青朱”发布文章《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》，文章指出，这些看似毫无关联的账号，实际最终都指向同一家公司控制。
信息显示，以三旬相见文化科技有限公司为中心，海淀帮通过注册20余个不同公司，掌控着至少19个账号。坊间传闻，海淀帮收编了上百个“鸡娃号”。
“海淀帮”关系图   图源/公众号“青朱”
园丁发现，这些文章的排版相似，写作套路雷同，变现途径一致，有的公众号之间还会互相导流。
可以看见的是，教育类账号正在不断被资本收编，形成矩阵化运作模式。
鸡血背后的生意经
起底鸡娃号的文章发布后，阅读量很快达到了10w+，评论区吸引了百余条留言。
文章中被点名的“海淀肥肠妈”改名为“肥肠妈”，并发声明表示，自己只是一位全职妈妈，公司负责处理版权保护、客户服务等事宜，要求对方删文。
“海淀胖爸爸”改名为“一个胖爸爸”，在评论区解释说，去掉海淀更符合自己的教育观。

“海淀帮”的其他公众号陆续改名且口径统一——签约公司是为了更好选品和服务，保障读者权益。
一方声誉受损，一方获得流量，有人称之为两大派的“火拼”。无论账号内容真假，背后是否有利益驱动，至少可以确定，“鸡娃”能够成为流量以及财富密码。
教育话题一直以来都能够引起全中国家长的共鸣。
无论是早年间的《虎妈猫爸》《辣妈正传》，还是火爆全网的《三十而已》《小欢喜》等系列剧，无一例外，剧中的教育问题可以瞬间点燃话题热度。

情绪充沛是“鸡娃号”生存的肥沃土壤，在线教育行业的发展更是为号主们提供了源源不断的合作伙伴。
根据《中国K12教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，未来五年，K12在线教育的将持续快速增长，整体市场容量超过千亿，预计2025年K12在线教育的市场规模将突破3000亿元。
这背后，是千万鸡娃号的用户以及潜在合作伙伴。
相较于其他垂类账号，鸡娃号的用户群体精准，粉丝粘性极强，更适合直接变现。
青朱算了一笔账，肥肠妈发一篇广告3.5万，胖爸发一篇广告8万。假设一个月接五条广告，肥肠妈月收入17万多，胖爸月收入40万，再加上团购的收入，保守估计肥肠妈一个月25万，胖爸一个月60万。
有运营同类公众号的同行提出，合作后的收入需要和公司分成，他们的真实收入并没有那么夸张。
“海淀帮”账号的带货模式
视频创作者@安心妈咪育儿宝藏透露，自己曾经发布过海淀妈妈的相关文章，被类似的MCN机构联系合作运营账号，对方承诺会为其打造人设，提供流量和商业上的扶持，内容调整2-3个月后即开始商业化，协助号主进行团购和选品等等。
“他们要求一周3篇干货文章，1篇碎碎念，一般来说，2-3个月就能达到几万粉丝，至少能保证每年40万的收入。”
园丁发现，该类账号会开设对应的微店，售卖少量的图书、课程等，还会定期组织家长进行团购。
上周，公众号“言仔好忙”开始一款音频播放器的团购，言妈在文中表示，本以为能团3天的播放器几个小时就售罄下架，在留言区，有不少家长因为错过团购遗憾，言妈预告“五月给大家返团”。
在另一账号“一个胖爸爸”（曾用名：海淀胖爸爸）里，这一产品也被强烈推荐。
“团购的盈利月收入六位数是真的。”有网友透露，自己经营的公众号被找过要收编，看见过变现流水。
内卷教育越来越严重，全民焦虑，但没有人愿意逃出来，谁先停自己家孩子就输了。自知孩子是普娃，七七妈妈依然不敢松懈，“所谓的素质教育都是用钱砸出来的。”
只要内卷不停，鸡娃不止，“海淀帮”们就永远有生意可做。
*本文为作者独立观点，不代表艾瑞网立场。
互动话题你认为孩子的心理健康更重要还是成绩更重要？
来源：流量公园封面图来源：《小舍得》剧照

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