祝贺搜索行业的小伙伴。
先说答案：干不翻。7月31日，我写了一篇文章，《微信没有大招？》，中心思想是：微信看上去是小修小补，但几年下来再看已是突飞猛进，其中一个例子是微信搜索已成为一个“成熟”的搜索引擎，这一点是张一鸣想要的，因为他在内部讲话说：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”字节跳动一定会加强搜索业务。
同一天，字节跳动发布搜索招聘需求，号称“有一个打造全新搜索引擎的机会”。这个搜索项目是字节跳动集团层面的，支持今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等跳动系App，也将是一个全网通用搜索。

野心很大，但要一步步走，最先要补的是技术。好在搜索和推荐技术一脉相承，最底层技术都是NLP（自然语言处理），从技术层面来看，百度可以做好信息流，字节跳动可以做好搜索。

 02 
字节跳动的搜索现状如何了？

体验了一下字节跳动旗下的产品的搜索功能，抖音、西瓜都还只是站内搜索，今日头条已支持站外搜索，基础功能如热门搜索、相关搜索、默认搜索、智能纠错，都有；搜索结果相对丰富，有悟空问答、互动百科、微头条、短视频等内容的智能聚合。不过站外内容占比还很少。头条搜索一共有11个频道，比百度少一些。经过20年沉淀，百度搜索已经做得很深很细了。

微信成立专门的搜索部门已经两年，虽然微信基于公众号和小程序构建一个足以与WEB和App抗衡的内容体系，但搜索上依然对百度构成影响。“搜索上百度”可能有人不同意，但“搜索上搜索引擎”的用户习惯已根深蒂固。因此，我认为字节跳动第一步会先将站内搜索做好，让海量内容可以被用户发现，就像微信正在做的事情一样。既然这样，字节跳动的搜索短期内不会跟百度正面竞争。

 05 
字节跳动与百度的竞争焦点不是搜索

字节跳动搜索不会跟百度正面竞争，但是，两者的竞争早已开始。
此前百度搜索结果出现了很多百家号内容，被一些人指责，《搜索引擎百度已死》刷屏，当时我的看法是《不做百家号,百度才是真等死》，理由如下：
“百度如果不做百家号，当各种号都有自己独立封闭的内容王国且不对百度开放后，网民能够在百度搜索到的内容就会越来越少，很多网站站长内容创业去了，很多内容平台对百度是不开放的，百度如果不做百家号这样的内容平台，才是真的等死。”
什么意思呢？我们需要的不是搜索引擎本身，而是通过搜索引擎去找到我们需要的内容，新闻、网站、答案、百科、视频、音乐都是内容。搜索是“主动”找到，信息流是“被动”推荐，本质是一样的，是对内容的分发。
2017年开年李彦宏就在内部演讲中说，百度从本质上而言最核心的还是在于做内容分发。张一鸣一直在说的则是要打造一个超级内容平台，再对内容进行智能分发。


 06 
搜索引擎将由“内容+技术”双引擎驱动。

内容分发，如果没有内容就是无源之水无本之木，PC时代内容都会主动推给搜索，移动时代App孤岛对搜索不友好，超级App将内容圈在自己的围墙里。
怎么办？答案是构建自有内容体系。
百度不只是有百家号和小程序，此前建立的知道、百科、贴吧、地图、文库、经验以及生态中的爱奇艺、去哪儿携程、安居客等等一堆重要的内容节点；搜狗一边做自己的内容建设强调权威内容比如医疗，一边跟知乎、腾讯结盟在结果中引入独家内容；谷歌在最新财报中不只强调搜索，强调YouTube、谷歌地图、谷歌财经以及各地运营的网站，体现出搜索引擎一定是“技术+内容”双引擎驱动。今日头条的内容优势主要是头条号、短视频和微头条，头部垂直领域和长尾细分领域距离百度是有差距的，这不是挖人可以解决的，需要时间。

 07 
真正的“全新搜索引擎”是什么？

字节跳动搜索的野心很大，号称要“打造全新搜索引擎”。搜索引擎行业一直都有“下一代搜索引擎”的说法，Facebook当初想基于社交网络的Graph Search搞一个下一代搜索，理念是“朋友关注的内容就是我想要的”，后来证明这个逻辑是错的；移动互联网方兴未艾，行业认为移动搜索会是“下一代搜索”，与语音、视觉、位置结合；AI兴起后，智能语音助理被寄予厚望，谷歌、亚马逊、百度和阿里都在大力做智能音箱，本质是在做智能助理。
END▼往期精彩回顾▼腾讯现实主义，阿里长期主义为什么996成为中国程序员永远的痛？京东生鲜换帅，王敬对战侯毅去他的互联网创业风口手机公司陷入集体焦虑2018，字节跳动成为巨头华为赶超三星罗超频道是知名科技行业自媒体。研究技术、产品、商业、资本和趋势，关注中国本土科技创新、大公司、中概股、文娱内容、AIoT、新零售、新金融、新技术和产业互联网，是虎嗅网、36kr、钛媒体三大平台年度作者（唯一大满贯），是百家号、新浪科技、网易号年度作者，是36kr观察+特邀采访嘉宾，读者覆盖人群1000万+，全平台订阅读者100万+。
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